Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Упаковка и продвижение бренда «Былинкино»
в социальных сетях
Расскажем о том, как продвигать бренд экофермы через социальные сети
Описание проекта
Былинкино – это бренд экофермы с двумя основными направлениями: сыроварение
и экотуризм.
Основатели компании, Елена и Юрий Головащенко, прошли обучение во Франции чтобы овладеть техникой приготовления натуральных продуктов из молока альпийских коз. Они изучили рецептуру создания мягких и твердых сыров, после чего, в 2014 году организовали собственное производство.
На данный момент бренд Былинкино представлен: экофермой, экоотелем, магазинами фермерской продукции и семейным кафе «Былинкино».
Продукция фермы завоевала признание ценителей сыра как в Москве, так и за ее пределами. Ассортимент сыров разнообразен, в линейке присутствуют: Белпер, Пармезан, Камамбер, Бюш Де Шевр, Горгонзола и многие другие. Молоко коз альпийской породы имеет сливочно-пломбирный вкус и подходит людям с лактонепереносимостью.
и экотуризм.
Основатели компании, Елена и Юрий Головащенко, прошли обучение во Франции чтобы овладеть техникой приготовления натуральных продуктов из молока альпийских коз. Они изучили рецептуру создания мягких и твердых сыров, после чего, в 2014 году организовали собственное производство.
На данный момент бренд Былинкино представлен: экофермой, экоотелем, магазинами фермерской продукции и семейным кафе «Былинкино».
Продукция фермы завоевала признание ценителей сыра как в Москве, так и за ее пределами. Ассортимент сыров разнообразен, в линейке присутствуют: Белпер, Пармезан, Камамбер, Бюш Де Шевр, Горгонзола и многие другие. Молоко коз альпийской породы имеет сливочно-пломбирный вкус и подходит людям с лактонепереносимостью.
Направления развития бренда
Экоферма, где содержатся животные и производится сыр ручной работы
Дома в русском стиле из сруба
Магазины в спальных районах Москвы и в Московской области
Семейное кафе в Москве
Курсы по сыроварению из молока альпийских коз
Праздники на экоферме Былинкино в г.о. Луховицы
Детские праздники в спальном районе Москвы
Банный комплекс
Основной запрос клиента: систематизировать работу всех направлений для увеличения узнаваемости и прибыли компании
Переупаковать бренд
Обновить фирменный стиль компании
Продвигать мероприятия на базе экофермы
Привлечь посетителей в кафе и фирменные магазины
Цели продвижения
01
02
03
04
Создать прирост подписчиков в сообществах Вконтакте и повысить узнаваемость в других социальных сетях
Основные задачи
Создать новый визуальный фирменный стиль компании
Разделить направления в социальных сетях на экоферму, кафе и магазины
Представить продукцию в экспертном виде для повышения интереса партнеров к бренду
Увеличить посещаемость и доход в магазинах
Запустить продажу услуг на экоферме: бронирование домиков, экскурсии, проведение мероприятий
Наша работа
Выявление целевой аудитории
В ходе исследования мы определили, что основная целевая аудитория — это семейные пары с детьми от 25 лет, а также женщины и мужчины от 35 лет до 60 лет, которым нравится экопродукты и/или экотуризм. Дополнительно мы выяснили что есть небольшая категория гурманов и сыроваров, которые разбираются в производстве сыров и любят высокую кухню, кулинарные развлечения и фермерские продукты.
Проблема
Решение
Изначально клиент хотел сделать акцент на премиальном визуальном стиле, но в ходе исследования мы определили, что это не подойдет его основной целевой аудитории – семейным парам с детьми
Мы провели анализ и выяснили, что семейным парам ближе атмосфера дружелюбности, уюта и тепла. Поэтому предложили изменить направление в сторону семейного сегмента и строить дальнейшую работу в этом направлении
Позиционирование и Tone of voice
Бренд «Былинкино» — это баланс между семейной атмосферой и любовью к натуральным фермерским продуктам.
Продукция компании позиционируется на использовании высококачественного сырья с использованием современного оборудования. Большое внимание уделяется конечному продукту, сырам, они проходит все стадии проверки качества прежде чем поступить на прилавки.
Продукция компании позиционируется на использовании высококачественного сырья с использованием современного оборудования. Большое внимание уделяется конечному продукту, сырам, они проходит все стадии проверки качества прежде чем поступить на прилавки.
Tone of voice — нейтральный и дружелюбный, общение с аудиторией происходит на «вы». Вовлечение аудитории в сырную культуру происходит через призму экспертности и дружелюбности
Распаковка бренда
В процессе работы мы провели распаковку бренда и выяснили, что в основе философии «Былинкино» лежит идея создания экодеревни, где каждый элемент направлен на сохранение окружающей среды.
Их миссия: предложить гостям незабываемый опыт общения с природой, возможность насладиться чистым воздухом, тишиной и спокойствием, а также попробовать натуральные фермерские продукты.
После первичной распаковки мы решили создать пошаговый план действий по продвижению всех 10 направлений бренда. Мы провели маркетинговое исследование, где детально изучили прямых конкурентов и выбрали основные акценты.
Проблема
Решение
Мы посоветовали заказчику сосредоточиться на увлекательных мероприятиях, которые будут проходить на ферме. Это помогло привлечь больше посетителей и повысить интерес к экотуризму на ферме
Мы продвигали мероприятия, которые были запланированы на экоферме «Былинкино» с помощью нескольких инструментов:
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Закупка рекламы в городских и тематических пабликах
Какие мероприятия мы освещали: мастер-классы, фестивали, праздники и тд.
Упаковка бренда
Перед нами стояла задача не только рассказать о продуктах и услугах «Былинкино», но и сформировать положительный образ бренда
У заказчика было два сообщества во Вконтакте:
Экоферма Былинкино | База отдыха в Подмосковье
Мы определили 10 основных направлений бренда и стали самостоятельно их продвигать.
Сообщество Экоферма Былинкино
Сообщество Кафе Былинкино
- Экоферма
- Сырная культура
- Мероприятия с целью привлечения новых партнеров и клиентов
- Праздники для всей семьи
- Банный комплекс
- Аренда домиков
- Кафе
- Продукты с экофермы
- Детские праздники
- Анонс спецпредложений в кафе
Кафе Былинкино | Москва
01
02
Экоферма Былинкино
Создали для сообщества узнаваемый визуальный стиль, чтобы у пользователей была прямая ассоциация с экофермой и её маскотом — альпийской козой.
Проработали навигацию по основным разделам сообщества.
Проработали навигацию по основным разделам сообщества.
Сделали основные кнопки:
Примеры постов для сообщества:
Кафе Былинкино
Решили публиковать посты в сообществе Кафе «Былинкино» по тематикам: магазин-кафе, продуктовые магазины, мероприятия и корпоративы.
Изменили дизайн сообщества кафе и настроили в нём навигацию.
Сделали основные кнопки:
Примеры постов:
Проблема
Решение
Перед Новым годом заказчик захотел выпустить сувенирную продукцию, но в Москве большинство типографий были загружены заказами
Мы предложили изготовить всю продукцию в Мордовии и отправить её в Москву. Заказчик согласился. Типографии Мордовии выполнили работу быстро, качественно и дешевле, чем в Москве
Выполнение целей продвижения
Продвижение мероприятия «Яблочный спас»
Перед нами стояла задача привлечь жителей Москвы на праздник Яблочный спас, который проходил в Луховицах.
Мы использовали следующие инструменты для продвижения мероприятия:
Таргетированная реклама
Smm – прогрев в социальных сетях
Посевы – публикация афиши в городских пабликах
Поиск фотографов, специализирующихся на съемке мероприятий
Проведение розыгрышей на ежемесячной основе (от 1 до 4 шт. в месяц)
SMM-продвижение
На протяжении двух недель smm-специалист прогревал аудиторию к мероприятию Яблочный спас. Создавались дизайнерские афиши и сторис.
В сообществе экофермы «Былинкино» были опубликованы следующие посты: анонсирующий пост, пост-напоминание, пост о проведенном мероприятии.
Мероприятие «Яблочный спас» посетили 150+ человек. На нём были подведены итоги розыгрыша, победителю вручили приз — сырную корзину.
В сообществе экофермы «Былинкино» были опубликованы следующие посты: анонсирующий пост, пост-напоминание, пост о проведенном мероприятии.
Мероприятие «Яблочный спас» посетили 150+ человек. На нём были подведены итоги розыгрыша, победителю вручили приз — сырную корзину.
Отзывы посетителей мероприятия
Увеличение подписчиков в сообществах Вконтакте
Нами было проведено 5 розыгрышей в сообществах и подведены итоги.
Сырную голову на 5 кг
Сырную корзину
3 часа в банном комплексе
Проживание в летнем домике
Розыгрыш сертификата в кафе
Таргетированная реклама
Контекстная реклама
Smm - прогрев в социальных сетях
Посевы - публикация афиши в городских пабликах
В результате нашей работы удалось повысить узнаваемость, лояльность к бренду. Мы использовали в своей работе следующие инструменты:
В результате мы получили хорошие отзывы от клиентов и прирост подписчиков в сообществах в Вконтакте
Таргетированная реклама
Таргетологом была разработана стратегия продвижения и медиаплан.
продвижение экоотеля – бронирование домиков и коттеджей, проведение экскурсий и мастер-классов
Стратегия включала несколько блоков:
продвижение ближайших мероприятий
продвижение магазинов и кафе
Бюджет
За весь период работы потрачено: 210 345.35 руб., из них 50 000 руб. – посевы в группах ВК и телеграм-каналах Москвы и Московской области
Показы на ЦА – 593 021 человек
Получили всего 2 694 переходов в группу по 78 рублей в среднем
Общий приток подписчиков за все время работы составил 800 человек.
Получили всего 2 694 переходов в группу по 78 рублей в среднем
Общий приток подписчиков за все время работы составил 800 человек.
Результаты
Проблема
Решение
Малое количество покупателей в магазинах фермерской продукции «Былинкино» и кафе в будние дни
Мы запустили рекламные посты с купонами для подписчиков, это улучшило поток людей в будние дни
Оптимизация сервиса Яндекс карты
При работе над продвижением бренда мы обратили внимание что карточки магазинов фермерской продукции «Былинкино» и кафе «Былинкино» в Яндекс картах не были оформлены и оптимизированы.
Мы решили объединить все магазины в сеть. Зачем мы это сделали? Рассказываем ;)
Когда магазины объединены в сеть, можно обновлять информацию одновременно у нескольких филиалов, загружать один логотип для всей сети и добавлять прайс‑лист для всех магазинов в регионе.
Переход по активной ссылке «Все филиалы сети» в Яндекс Картах позволяет увидеть все магазины сети.
Мы также обновили все фотографии в карточках, добавили товары с актуальными ценами и обновили все контакты для связи.
Переход по активной ссылке «Все филиалы сети» в Яндекс Картах позволяет увидеть все магазины сети.
Мы также обновили все фотографии в карточках, добавили товары с актуальными ценами и обновили все контакты для связи.
Результаты
Продвигали мероприятия на базе экофермы. Привлекли внимание посетителей к празднику «Яблочный спас»
Увеличили прирост подписчиков в сообществах Вконтакте на 800 человек
Создали новую упаковку и настроили навигацию для сообществ Вконтакте: Экоферма Былинкино | База отдыха в Подмосковье и Кафе Былинкино | Москва
Привлекли посетителей в кафе и фирменные магазины «Былинкино». Благодаря запуску рекламных постов с купонами для подписчиков мы смогли улучшить поток людей в будние дни
Оптимизировали бренд «Былинкино» в сервисе Яндекс карты
Результаты
Мы смогли достичь поставленных перед агентством задач, увеличили трафик в магазины и кафе «Былинкино», а также повысили интерес к мероприятиям, проводимым на экоферме. Уверены, что бренд «Былинкино» благодаря нашему сотрудничеству достигнет ещё больших вершин.
Алексей Лигер
Руководитель агентства
Обсудим ваш проект?
Оставьте контакты и получите индивидуальную стратегию продвижения с прогнозом стоимости клиента в вашей сфере
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
SMM: Кейсы продвижения в социальных сетях
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и мы свяжемся с вами в течении 5 минут, засекайте!
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Услуги рекламного агентства
Алексей Лигер
Директор рекламного агентства «В точку»
Наше агентство с высокой экспертизой и большим опытом сотрудничества с разными сферами бизнеса. Мы с удовольствием проанализируем и вашу задачу и предложим лучший вариант реализации. Наши главные принципы работы — это ответственность и прозрачность процессов.
Позвольте нам сделать один из лучших проектов в вашей сфере
Оставьте заявку и получите бесплатно стратегию продвижения, консультацию и визуальное решение для вашего проекта
info@t4ka.ru
ИП Лигер А.В.
ИНН: 132609175387
ИНН: 132609175387
Компания является резидентом
«Агентства инновационного развития»
«Агентства инновационного развития»
ул. Бутлерова, 17, Москва ( БЦ NEO GEO, Lobby Tower, эт. 4)
+7 (927) 97 52 110
+7 (927) 97 52 110
г. Москва
ул. Псковская 2А, кабинет 214
+7 (927) 174 43 11
+7 (927) 174 43 11
г. Саранск
«В точку» - агентство интернет-маркетинга полного цикла. ТОП-30 smm-агентств в рейтинге «Лайкни».
Нажимая кнопку «Отправить», Вы даете согласие на обработку персональных данных
Instagram и Facebook, продукты компании Meta, признаны экстремисткой организацией в России