SEO что это

Как бизнес может получать клиентов из сети интернет? Контекстная реклама, таргетинг в социальных сетях, партнерство с блогерами и другие способы. Они хорошо работают, когда у вас есть бюджет и очень мало времени на привлечение первых клиентов. Но, есть и недостаток. Эти методы будут работать и приносить клиентов пока вы платите за работу этого инструмента. Когда закончатся деньги на вашем счету - реклама прекратится.

В обратной ситуации, когда времени у вас много, а бюджета наоборот нет, то есть смысл обратиться к бюджетным методикам. В качестве первой из них можно назвать SEO. И под словом бюджетная не скрывается отсутствие эффективности. 

Что такое seo простыми словами 

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта с целью попадания наверх в результатах поисковой выдачи (SERPs).

Существует и другое определение: СЕО - канал привлечения трафика на сайт и инструмент влияния на поисковых роботов, для достижения наивысшей позиции в поисковой выдаче.

Почему так важно для вас должно быть попадание в верхние строчки выдачи поиска? Дело в том, что статистика поисковых систем по коммерческим запросам (запросы, в которых контекст говорит о желании купить что-либо) примерно 95% трафика оседает на первой странице выдачи, а 60-80% в первых трех строчках.

И этот кусок пирога является лакомым и желанным для любого предпринимателя, поэтому так важно уделить время попаданию в топ поисковой выдачи.

Что входит в seo

Сегодня SEO - уже не вписывание ключевых слов в текст и закупка внешних ссылок, как это было лет десять назад, а гораздо более тонкая и кропотливая работа.

Система seo продвижения на данный момент включает в себя следующие основные моменты:

1. Постоянную работу по отслеживанию обновлений алгоритмов ранжирования в поисковиках и подстраивания под них.

2. Мониторинг поисковых запросов. Важно вовремя отслеживать актуальность ваших поисковых запросов и корректировать работу исходя из полученных данных.

3. Сбор и актуализация семантического ядра.

4. Работы по оптимизации и улучшению кода сайта, скорости загрузки, качества контента и удобства навигации по ресурсу. Все это объединяет понятие “внутренняя оптимизация”.

5. Цитируемость сайта. До сих пор проводят закупки ссылок на ресурсах, поднимая интерес поисковых систем к вашему сайту. Это работы по “внешней оптимизации”.

6. Определение поведения пользователей на вашем сайте и оперативное реагирование на какие-либо негативные факторы.

7. Анализ и коррекция полученных результатов.

Справедливости ради, стоит отметить, что специалистам по сео не известны точные формулы, которые использует система, чтобы определить место сайта в выдаче. Но, им известны важнейшие факторы. Удобство использования интерфейса, действия пользователей на сайте, скорость загрузки сайта и оптимизация под мобильные устройства (мы выделяем этот критерий в связи с устойчивым превалированием мобильного трафика над десктопным) определяет итоговое место в поисковой выдаче. 

Оптимизируя данные параметры, вебмастер может добиться высокого положения в поисковой выдаче. Всего учитываемых параметров около 800.

Эволюция SEO

Можно очень отчетливо проследить, как развивалась эта методика и, как от топорного инструмента сео превратилось в точечный и высокотехнологичный. Выделяются следующие значимые этапы:

1. Начало - до 1998 года. Это продвижение по спам ключам. С высоты пройденных лет эту методику можно назвать “грязной”, ведь поисковая выдача представляла собой что-то вроде “Покупка джинсы Питер” или “Курица купить Воронеж”. Сегодня встретить такое нельзя уже даже на овощном рынке, а раньше это была норма для российского интернета.

2.  С 1998 по 2009 - Эра PageRank. Это алгоритм, который внедрила компания Google. Он считал место в поисковой выдаче на основе числа ссылок на него во всемирной паутине. Метод тоже не отличается достаточной чистотой. Победителей в нем оказывался тот, у кого было больше денег на закупку ссылок.

3. С 2009 года SEO требует внимательного к себе отношения. Вводятся факторы ранжирования, и начинается борьба со ссылками. Согласно новым алгоритмам, мало закупить ссылки и получать лиды, теперь вам нужно уделять время структуре и наполнению сайта. 

4. В 2016 году крупнейшие поисковики выкатили серию алгоритмов поискового ранжирования и вебмастера окончательно поняли, что самое лучшее решение - постоянное определение актуальных ключей, улучшать удобство сайта, контент, дизайн и оптимизировать код 

Главный вывод, который можно сделать исходя из такой быстрой изменчивости - необходимо следить за актуальными seo - новостями. От этого зависит эффективность вашего продвижения.

Как работает SEO

Мы уже упоминали, что сео сайта складывается из двух частей - “внутренней” и “внешней” оптимизации. Нельзя уделять время только одной - такое продвижение  не будет эффективно.

Внутренняя оптимизация

Комплекс действий, направленный внутреннюю оптимизацию, включает в себя улучшение сайта, а значит способствует продвижению наверх в поисковой выдаче. Включает в себя следующие работы:

1. Сбор семантики и составление ядра (подбор ключевых слов для продвижения вашего сайта. Подробнее об этом читайте в разделе фишек ceo.

2. Ликвидация технических ошибок кода, битых страниц, оптимизация скорости загрузки сайта.

3. Оптимизация изображений на сайте, что способствует уменьшению времени загрузки страниц.

4. Улучшение юзабилити (удобство использования сайта). Большая часть вебмастеров незаслуженно обходят этот вопрос стороной. Сейчас недостаточно сверстать лендинг на коленке, надо уделить время удобству пользователя и дизайну сайта. Проводимые исследования показали, что люди в несколько раз охотнее кликают на скругленные кнопки на сайте, чем на угловатые. Такой факт положительно сказывается на конверсиях.

5. Улучшение внутренней структуры ресурса (составление карты сайта).

6. Связывание страниц между собой перекрестными ссылками (перелинковка).

7. Проработка title, description, заголовков h1-h6.

  Дадим маленький совет. Средствами графического редактора Photoshop вы можете оптимизировать изображения для website - публикаций. Для этого, при сохранении изображений выберете пункт “Сохранить для web”. Так вы решаете две проблемы: 

• Изображение сжимается в объеме и весит уже не так много

• Изменяется цветовая схема изображения на ту, которую адекватно может отобразить монитор компьютера(т.е подбирается максимально похожие на ваши оттенки).

Внешняя оптимизация

Если десять лет назад внешняя оптимизация представляла собой только наращивание ссылочной массы, то сегодня это работа куда более тонкая и кропотливая. Конечная цель осталась неизменной - набор ссылочной массы, но методы изменились. И теперь используются методы, которые не противоречат правилам поисковых систем. Сюда входят:

1. Публикации интересного пользователям контент, которым они будут делиться и наращивать вам массу ссылок в сети интернет.

2. Регистрация в различных каталогах. Следует выбирать не заспамленные тематические площадки.

3. Размещения в web 2.0 СМИ. Этим термином называют ресурс, в котором пользователи могут публиковать собственный контент и большая его часть ими и создается (Wikipedia, Я.Дзен, vc.ru, ТЖ и другие).

4. Активности на форумах и блогах.

Попутно с этим вы можете проводить анализ работ по продвижению ваших конкурентов. Рекомендуем делать это не реже одного раза в месяц.

Поисковое SEO и его виды

Методы оптимизации бывают следующих типов - белые, серые и черные. Такое разделение условно, так как злоупотребление каким-либо из методов белой оптимизации может быть приравнено к черным методам, которые наказываются поисковыми сетями. 

Так как любые подобные манипуляции запрещены “белые” сеошники и маркетологи стараются прислушиваться к рекомендациям поисковых систем по созданию “правильных и хороших сайтов”. Так они не нарушают правил.

Белая оптимизация

Предусматривает работу над удобством сайта, его дизайном, наполнением качественным контентом. Сюда же относят продвижение сайта путем упоминаний в каких-либо обзорах или пресс-релизах. 

Еще одним существенным фактором белой оптимизации является наличие адаптивной мобильной версии сайта. Это связано с активным ростом процента поиска с использованием мобильных устройств.

Данные действия не влияют на поисковые алгоритмы и не обнаруживаются обывателем. Обычный пользователь видит только удобный сайт, качественное наполнение. У него не возникает отторжения при посещении сайта.

Серое оптимизаторство

Это добавление определенным образом на страницы сайта именно тех ключевых слов, по которым ваши клиенты могут осуществлять поиск. Это выглядит не так естественно, поэтому задача SEO - копирайтера состоит в том, чтобы написать максимально складный текст, который будет интересен живому читателю. Существуют строгие требования по процентному отношению ключевых слов к общему объему текста.

Применяют вписывание ключей в title, meta description, h1, alt и другие. Данный метод хоть и является нежелательным для поисковиков, но наказания за эти методы столь редки, что бояться их не стоит. В случае, если вы этим не злоупотребляете.

Какие рекомендации можно дать тем, кто хочет или уже использует этот метод?

1. Грамотно определите ваши ключевые слова и запросы.  Следите, чтобы они укладывались в рамки низко и среднечастотных (до 10000 в месяц).

2. Контролируйте процесс написания текстов копирайтером и следите за процентным соотношением ключевых слов, процентом оригинальности и академической тошноты (об этих и других терминах мы поговорим далее).

3. Не позволяйте вашему специалисту превратить текст в “масло масленое”. Такие тексты сразу вычисляются поисковыми роботами. Вписанная фраза “спросить вопрос, ради вопроса” звучит очень топорно и сразу даст сигнал поисковику, что здесь что-то не чисто.

Черное продвижение

Полностью нелегальное seo сайта и не только, которое жестко наказывается поисковиками. Сюда относят: создание сети дорвеев (сайт, оптимизированный под один конкретный запрос с целью попадания наверх выдачи), прием, который называется клоакинг - когда поисковому роботу показывается один сайт, а живому пользователю абсолютно другой с истинным содержимым.

Особо опасным и разрушительным является взлом популярного сайта с целью размещения на нем множества ссылок на продвигаемый ресурс. Еще одним черным методом является создание сайтов - сателлитов. Это большое число маленьких сайтов, на которых размещаются ссылки на продвигаемый ресурс.

От теории к практике

Настало время поговорить о практической части. В этом разделе мы затронем такие вопросы как: у кого заказать seo сайта, как контролировать работу, какие фишки и хитрости хранит в себе поисковое seo.

Как подобрать исполнителя

Этот вопрос достаточно часто освещается в наших статьях и будет освещаться, пока не будут сформированы правильные представления о рынке услуг в digital у наших предпринимателей. Для такой работы нужен хороший специалист или команда.

Можно пойти по двум путям. Первый - нанять специалиста в штат. Так рассуждают менеджеры - управленцы, которые не видят картины работы предприятия целиком и рассуждают только с позиции “Хорошо, если у нас в штате будет сеошник и работать он будет только над нашим проектом”.

Давайте разберемся:

1. В Москве штатный сео - специалист имеет заработную плату в размере 100 тысяч рублей в среднем. В других городах поменьше. Но, тогда у вас нет гарантий, что ваш специалист не уедет в Москву или не перейдет на удаленную работу. Это та должность, которая позволяет работать откуда угодно. 

2. Отчисления в пенсионный фонд, фонд страхования и другое. Добавят вам еще 30% расхода.

3. Оборудование, рабочее место, питание, тренажерный зал - все это издержки с трудом поддающиеся исчислению.

4. Траты на больничные и отпуска.

Из всего сказанного выше следует, что нанимать специалиста в штат имеет смысл только, если вы крупная компания и легко потяните подобные расходы.

Для всех остальных мы рекомендуем обратить внимание на следующие варианты.

Фрилансеры - отлично подойдут вам если ваша задача легкая и простая в исполнении. Сбор запросов, которые подойдут по частотности, написание текстов с использованием ключевиков - все это можно разово или систематически делегировать вашему фрилансеру.

Вариант для тех, кому требуется профессиональная и комплексная помощь - маркетинговое агентство. Большинство маркетинговых агентств оказывают комплекс услуг сео продвижения и их работа выходит в разы дешевле, чем наем штатного специалиста. В Москве качественное seo стоит от 45-50 тысяч рублей за месяц работы. Это небольшая точка входа по сравнению с традиционными инструментами маркетинга.

Рекомендуем вам воспользоваться последними двумя вариантами. Первым, если задачи небольшие и вторым, если требуется комплекс услуг.

Контроль деятельности

После того, как вы определились с масштабами работ и выбрали подрядчика, то важно дать понять, что вы намерены контролировать ход работ. Просите предоставлять недельные или месячные отчеты о работе над seo вашего сайта и уделите время их анализу.

Если в отчете у вас фигурирует оптимизация десятка тайтлов, двадцать картинок с прописанными альтами и пара статей - поздравляем! Вас обманывают! Срочно примите меры и прочитайте наши рекомендации по контролю за работой сео - специалистов.

1. Изменение позиций страничек вашего сайта по запросам из вашего семантического ядра. Вывод в топ может произойти не сразу, но рост позиций должен быть заметен.

2. Рост роли трафика из органической выдачи.

3. Контролируйте набор ссылочной массы. Лучше иметь доступ в кабинет на бирже, где закупались ссылки. Войдите в учетную запись и проверьте, чтобы закупленные ссылки присутствовали и были постоянными

4. Следите за видимостью сайта в поисковиках – общему количеству запросов, по которым он выводится в выдачах (используйте Serpstat или Rush Analytics).

Отчеты по данным параметрам вы можете запросить у фрилансера, которому поручили провести кампанию. Адекватный и ответственный человек все предоставит и у вас не будет вопросов. Предоставления контрольных данных агентством входит в ваш договор, который вы подпишите. А специалисты агентства  простыми словами расскажут вам, что значит полученный результат и что можно улучшить.

Мы обещали дать пояснения некоторым терминам. Эти основы пригодятся вам при контроле деятельности ваших подрядчиков. Мы рекомендовали следить за процентным соотношением ключевых слов, процентом оригинальности и академической тошноты. Все эти параметры относятся к работе с текстами (как самая популярная сео - услуга).  Сейчас подробнее расскажем, что это за показатели:

1. Процентное соотношение ключевых слов. Важно, чтобы самые часто употребляемые слова не превышали установленное значение (максимум 4-5%). Определяется параметр по формуле: Ч = (Число повторяющихся слов / общее число слов в тексте) * 100%.

2. Процент оригинальности. Показывает насколько уникальный текст вы получаете. Оптимальное значение оригинальности - от 90% и выше. Это показатель качественной работы копирайтера.

3. Академическая тошнота. Тошнота текста - это насыщенность текста ключевыми словами. По тошноте текста можно судить о натуральности текста и его оптимизации под поисковые запросы. Оптимальный уровень не выше 9%. Проверить эти параметры можно на сайте advego.ru

4. Обязательно проверяйте текст на грамматические, орфографические и смысловые ошибки. Если вы доверяете специалисту, то это похвально, но предосторожность не лишняя. Сделать это можно с помощью инструментов на сайте text.ru.

Фишки и хитрости

Настало время рассказать вам о хитростях сео и выхода в топ. Данные методики не всем известны и не всеми применяются, поэтому у вас есть возможность воспользоваться ими в условиях малой конкуренции:

1. Острова контента. Если вам в яндексе или гугле не удается продвинуть ваш сайт - не отчаивайтесь! Раскрутка сайта далеко не единственная возможность попасть в топ выдачи. Попробуйте продвинуть вашу группу ВК или канал на YouTube. Они так же индексируются, как и страницы сайтов и часто попадают в топы, так как поисковики стараются выдавать по ключевым запросам хотя бы одну - две ссылки на соцсети.
   
   Просто давайте людям полезную информацию, материалы и качественные товары или услуги. И вы обеспечите себе не только высокие позиции в выдаче, но и довольных клиентов.

2. Продление домена на 3 года. Подобное действие значительно повышает доверие поисковых систем к вашему сайту.

3. Отметьте свою организацию на карте. Зачем? Поисковые системы активно продвигают свои сервисы карт - глупо этим не пользоваться. Внимание! На показ вашей карточки влияют оценки пользователей. Можно и нужно просить их поставить положительную оценку. Предложите им за это бонус.

4. Вхождение целевого запроса в URL. В идеале адрес сайта должен быть вашим главным целевым запросом.

5. Политика конфиденциальности. Наличие подобного раздела на сайте указывает на то, что Вы заботитесь о правах Ваших посетителей.

Подобных хитростей достаточно много. Что-то может оказать решающее влияние, а что-то может оказаться неэффективным. Следите за обновлениями в рекомендациях по продвижению от поисковиков и заказывайте консультации у ваших специалистов. 

Эпилог

SEO продвижение сайта, как инструмент маркетинга, имеет место. Несмотря, на отложенность его действия, он год за годом показывает эффективность. Инструмент развивается и становится все более полезным как вебмастеру, так и бизнесу. Поисковая система и сео связаны. Пока живет одно - живет и другое.

Думаем, что нас получилось рассказать вам что такое сео и сделать это простыми словами. Если вам нужно seo, то вы знаете куда обращаться. Пока - пока!