Весной 2023 года к нам обратился владелец компании «АмурАзияСпецдеталь». Он хотел продвинуть недавно созданный сайт в топ-10 поисковых систем, чтобы увеличить поток клиентов и объем продаж. Предприниматель пытался собственными силами наполнять ресурс контентом, но времени вечно не хватало. Начинал заниматься сайтом — проседали продажи, смещал фокус внимания на работу с клиентами — переставал заниматься сайтом. Замкнутый круг.

Мы договорились с клиентом о том, что в рамках договора соберем семантику, создадим новые посадочные страницы на сайте и начнем наполнять их контентом. На нас — продвижение и техническая часть, а на клиенте — предоставление полной информации о продукции компании, картинки, описания, характеристики и т. д.

Собственника устроил такой формат сотрудничества, поэтому мы заключили договор и приступили к работе.

Как продвигали сайт в поиске

Мы начали продвижение сайта с анализа текущей структуры и сбора семантического ядра. Проанализировали каталог продукции компании, собрали ключевые запросы, объединили их в кластеры и распределили по посадочным страницам. Оптимизировали метатеги Title и Description, оформили сниппеты. Привели в порядок заголовки H1, которые тоже влияют на ранжирование страниц в поиске.

Для продвигаемых страниц создали SEO-оптимизированный контент: получили вводные данные от клиента, подготовили ТЗ для копирайтеров, написали тексты и разместили их на посадочных.

После добавления новых страниц проверили сайт на битые ссылки, убрали 47 некорректных URL, настроили 301-е редиректы и оформили страницу 404-й ошибки.

Добавили в Яндекс.Вебмастер информацию о главном зеркале и настроили переезд с неглавных зеркал сайта, чтобы ресурс корректно отображался в поисковой системе. Также настроили 301-редиректы, чтобы убрать дубли. Для улучшения индексации обновили файл sitemap.xml и robots.txt. Прописали в последнем файле правила индексации новых страниц для краулеров Яндекса, Google и других поисковых систем.

Немного улучшили юзабилити сайта:

• добавили кнопку прокрутки в начало страницы;
• разместили на странице «Контакты» интерактивную карту с расположением офиса компании;
• добавили в хедер (верхняя часть страниц сайта) информацию о графике работы, чтобы пользователи знали, в какое время можно быстро получить консультацию менеджеров.

Во все формы обратной связи добавили ссылку на «Политику конфиденциальности», чтобы компания не нарушала требования закона №152-ФЗ «‎О персональных данных».

Результаты продвижения

Перед началом сотрудничества клиент озвучил свои ожидания от продвижения: он хотел, чтобы через 3 месяца с момента начала работ в топ-10 Яндекса попало минимум 30% запросов.

Нам удалось достичь этой цели.

Положительная динамика наметилась уже к концу первого месяца, когда количество посетителей, визитов и просмотров начало увеличиваться.

Со второго месяца мы занялись улучшением коммерческих факторов сайта, запустили ссылочную кампанию, добавили новые запросы в продвижение и сделали под них посадочные страницы. Благодаря регулярным работам, трафик довольно быстро пошел в рост, что видно на отчете:

Компания «АмурАзияСпецдеталь» занимается доставкой запчастей из Китая по всей России, и клиент крайне заинтересован в привлечении целевого трафика из других регионов. Именно поэтому после вывода всех запросов в топ-10 по Благовещенску мы перешли на продвижение по РФ.

Недавно мы зафиксировали результаты SEO-продвижения за 1,5 года. С момента начала работ нам удалось существенно улучшить посещаемость сайта и поведенческие факторы:

Пользователи не только переходили из поиска на сайт, но и совершали целевые действия. Это видно по отчету с целью «Клик на прайс-листы» в Яндекс.Метрике. Тут все просто: если человек кликает по кнопке «Оставить заявку», чтобы узнать цену товара, значит он максимально заинтересован в покупке. Дальше уже дело за менеджерами по продажам.

В топ-10 Яндекса и Google через 1,5 года попало более 130 запросов, причем большая часть из них располагалась на верхних строчках результатов выдачи.

В общем, по этому проекту мы добились следующих показателей:

Выводы

Молодой сайт можно довольно быстро вывести в топ-10 поисковых систем по целевым запросам. Для этого необходимо иметь четкий план действий — сначала занимаемся базовой оптимизацией, затем запускаем ссылочную кампанию, поддерживаем и улучшаем достигнутые результаты.

Конкретно в этом кейсе нашим специалистам удалось существенно улучшить посещаемость уже к концу третьего месяца работ. Через 1,5 года объем поискового трафика увеличился в ≈100 раз, а клиент начал получать целевые заявки из поисковых систем.